Просування школи в соцмережах: як залучити понад 5700 звернень
Кейс просування приватної школи в Києві: протягом 12 місяців запускали та оптимізували таргетовану рекламу, тестували аудиторії й рекламні пропозиції та створювали живий відеоконтент для рекламних кампаній.
Результат — понад 5 700 розпочатих переписок із потенційними клієнтами. Середня вартість результату склала близько $1,66, а в окремих кампаніях знижувалася до $0,93.
Таргетована реклама та відеоконтент для залучення нових учнів
Просування школи в соцмережах: завдання та цілі
Просування школи в соцмережах розпочали з аналізу проєкту, цільової аудиторії та поточної рекламної комунікації. Клієнт — приватна школа в Києві для дітей різного віку, яка робить акцент на сучасній освіті, комфортному середовищі та індивідуальному підході.
На момент старту школа вже мала сайт і сторінки в соціальних мережах. Основним завданням було не просто збільшити охоплення, а залучати батьків, які обирають приватну освіту для своїх дітей, та отримувати цільові звернення за допомогою таргетованої реклами.
Для освітньої ніші важливо не лише розповісти про програму чи переваги навчання. Батькам потрібно побачити атмосферу, викладачів, взаємодію з дітьми та зрозуміти, яким буде шкільне життя їхньої дитини. Тому разом із таргетованою рекламою школи ми використовували живий відеоконтент, який створювали під рекламні кампанії.
Основні завдання просування приватної школи:
Залучення нових учнів
Залучати цільові звернення від батьків, які шукають приватну школу в Києві та розглядають альтернативу державній освіті.
Таргетована реклама
Запускати та оптимізувати рекламні кампанії для різних напрямів навчання й системно працювати із цільовою аудиторією.
Відеоконтент для реклами
Створювати живі відеокреативи, які передають атмосферу школи, показують навчальний процес і допомагають сформувати довіру батьків.
Заявки, а не просто охоплення
Спрямувати рекламу на конкретний бізнес-результат — звернення та записи від потенційних клієнтів, а не лише перегляди й активність у соцмережах.
👉 Головне завдання було не просто запустити рекламу приватної школи, а побудувати просування, яке формує довіру батьків і приводить цільові звернення. Для цього ми поєднали таргетовану рекламу з живим відеоконтентом і сфокусувалися на реальній атмосфері школи, а не стандартних рекламних обіцянках.
Стратегія просування приватної школи в Києві
Просування приватної школи почали з аналізу цільової аудиторії та факторів, які впливають на рішення батьків. У цій ніші недостатньо просто показати сучасні класи, перелік предметів або написати про переваги навчальної програми.
Основна аудиторія — батьки дітей шкільного віку, які розглядають приватну освіту та порівнюють різні навчальні заклади. Для них важливі не лише програма й вартість навчання, а й безпека, атмосфера, ставлення до дитини, викладачі та середовище, в якому вона проводитиме значну частину дня.
Тому стратегію просування школи в соцмережах побудували навколо реального шкільного життя. Замість абстрактних рекламних обіцянок показували навчальний процес, взаємодію дітей і викладачів, активності та атмосферу школи. Цей контент використовували і для комунікації в соцмережах, і як основу рекламних креативів.
На чому побудували стратегію просування:
01
Цільова аудиторія
Сфокусували рекламу на батьках, які обирають школу для дитини та розглядають приватну освіту.
02
Відеокреативи
Створювали живий відеоконтент і адаптували його під рекламні кампанії для різних напрямів навчання.
03
Реклама на результат
Оптимізували таргетовану рекламу під цільові дії та звернення, а не просто охоплення й перегляди.
👉 Стратегія просування приватної школи будувалася навколо довіри: правильна аудиторія мала не просто побачити рекламу, а зрозуміти цінності та відчути атмосферу школи. Наступним кроком стало перетворення цієї стратегії на рекламні кампанії, орієнтовані на залучення батьків. Додали руку.
Таргетована реклама школи: як залучали батьків
Таргетована реклама школи стала основним інструментом залучення нової аудиторії. Головним завданням було не отримати якомога більше показів або переходів, а знаходити батьків, які дійсно перебувають на етапі вибору школи для своєї дитини.
Рекламні кампанії запускали для різних напрямів і вікових груп, тестували аудиторії, формати оголошень та рекламні креативи. Окрему увагу приділяли відео: живі кадри зі шкільного життя дозволяли показати те, що складно передати статичним банером — атмосферу, взаємодію дітей із викладачами та сам навчальний процес.
Рекламу регулярно аналізували й оптимізували за результатами: відключали менш ефективні зв’язки, тестували нові креативи та перерозподіляли бюджет на кампанії, які давали кращі результати. Такий підхід дозволив працювати з рекламою системно протягом 12 місяців, а не обмежуватися окремими короткими запусками.
Як працювали з рекламними кампаніями:
Сегментація аудиторії
Розділяли аудиторію та рекламні кампанії залежно від віку дітей, напряму навчання й актуальної пропозиції школи.
Тестування креативів
Тестували різні рекламні оголошення та відеокреативи, щоб визначати формати, які краще привертають увагу батьків.
Оптимізація реклами
Аналізували результати кампаній, відключали менш ефективні зв’язки та спрямовували бюджет на ті, що показували кращі результати.
12 місяців роботи
Постійно оновлювали рекламу та креативи, щоб підтримувати ефективність кампаній протягом року.
👉 Ефективність таргетованої реклами школи забезпечував не один вдалий запуск, а постійна робота з аудиторіями, креативами та результатами кампаній. Регулярне тестування й оптимізація дозволили масштабувати рекламу та системно залучати потенційних клієнтів протягом року.
Відеоконтент для реклами школи в соцмережах
Реклама школи в соцмережах має не лише розповідати про переваги навчання, а й давати батькам можливість побачити реальне шкільне життя. Саме тому одним із важливих напрямів роботи стало створення відеоконтенту для рекламних кампаній.
Ми проводили зйомки без постановочних сцен і заздалегідь завчених фраз. У кадрі — реальні заняття, спілкування дітей із викладачами, творчість, активності та звичайні моменти шкільного дня. Такий формат дозволяв передати атмосферу значно краще, ніж стандартні рекламні банери.
Із відзнятого матеріалу створювали короткі динамічні відео та Reels, які використовували як рекламні креативи. Контент адаптували під різні кампанії, аудиторії та завдання, тому одна зйомка могла стати основою для кількох рекламних матеріалів.
Живі емоції
Знімали реальні моменти шкільного життя замість постановочних сцен і завчених реплік.
Навчання зсередини
Показували заняття, викладачів, активності та взаємодію з дітьми, щоб передати атмосферу школи.
Короткий формат
Монтували динамічні вертикальні відео, адаптовані для Reels і рекламних розміщень у соцмережах.
Контент для реклами
Використовували відзняті матеріали як креативи для різних рекламних кампаній та регулярно оновлювали подачу.
👉 Відеоконтент став важливою частиною просування приватної школи: він допомагав не просто рекламувати навчальний заклад, а показувати його зсередини. Батьки могли побачити атмосферу, дітей і викладачів ще до першого візиту, а ми отримували живі рекламні креативи для подальшого тестування в таргетованій рекламі.
Результати таргетованої реклами за 12 місяців
Просування школи в соцмережах велося системно протягом 12 місяців. За цей час ми запускали та оптимізували рекламні кампанії для різних вікових груп, тестували аудиторії, рекламні пропозиції та креативи.
Основною цільовою дією були розпочаті переписки з потенційними клієнтами. За кампаніями, представленими у статистиці, таргетована реклама школи принесла 5 714 звернень при рекламному бюджеті $9 476,22.
Середня вартість результату за цей період склала близько $1,66. В окремих кампаніях вартість розпочатої переписки знижувалася до $0,93, а CTR досягав 4,34%.
Результати реклами школи в цифрах:
Результати відрізнялися залежно від періоду, аудиторії та рекламної пропозиції. Наприклад, одна з кампаній принесла 1 018 розпочатих переписок за ціною $0,93 за результат, інша — 645 звернень по $1,49.
Саме тому ми оцінювали ефективність не за одним вдалим запуском, а за результатами кампаній у динаміці: тестували нові зв’язки, оновлювали креативи та перерозподіляли бюджет на ефективніші кампанії.
👉 За 12 місяців таргетована реклама школи принесла понад 5,7 тис. розпочатих переписок із середньою вартістю близько $1,66 за результат. Системна оптимізація, тестування аудиторій та регулярне оновлення рекламних креативів допомагали підтримувати ефективність просування приватної школи протягом тривалого періоду.
Висновок: 12 місяців системного просування школи
Просування школи в соцмережах ми побудували як системну роботу: таргетована реклама, тестування аудиторій і пропозицій, регулярна оптимізація та живий відеоконтент для рекламних кампаній.
За 12 місяців реклама принесла понад 5 700 розпочатих переписок із потенційними клієнтами. Середня вартість результату склала близько $1,66, а в окремих кампаніях знижувалася до $0,93.
Потрібно залучити більше клієнтів для вашої школи, освітнього проєкту чи іншого бізнесу?
Залиште заявку — команда Big Sales проаналізує ваш проєкт і запропонує стратегію просування під ваші цілі.
Більше результатів нашої роботи дивіться в кейсах Big Sales.
Інші кейси Big Sales
Перегляньте, як ми допомагаємо бізнесам залучати клієнтів і збільшувати продажі за допомогою таргетованої реклами, Google Ads та комплексного просування.
Часті запитання про просування школи в соцмережах
Скільки коштує просування приватної школи в соцмережах?
Вартість залежить від рекламного бюджету, географії, кількості напрямів і обсягу робіт. Для приватної школи важливо враховувати не лише бюджет на таргетовану рекламу, а й створення та регулярне оновлення рекламних креативів.
Яка реклама найкраще працює для приватної школи?
Найкращий формат визначається тестуванням. У нашому кейсі важливу роль відіграло поєднання таргетованої реклами та живого відеоконтенту: батьки могли побачити навчальний процес, викладачів і атмосферу школи ще до першого звернення.
Скільки коштує заявка на навчання у приватній школі?
Єдиної вартості немає — вона залежить від пропозиції, аудиторії, сезону, конкуренції та рекламних матеріалів. У цьому кейсі середня вартість розпочатої переписки склала близько $1,66, а в окремих рекламних кампаніях результат отримували від $0,93.
Чи потрібен відеоконтент для реклами школи?
Не обов’язково використовувати лише відео, але для освітньої ніші воно має сильну перевагу — дозволяє показати те, що складно передати статичним банером. Реальні заняття, викладачі, учні та атмосфера допомагають батькам краще познайомитися зі школою.
Скільки часу потрібно для просування школи?
Таргетовану рекламу можна запустити досить швидко, але просування школи краще розглядати як системну роботу, а не одноразову рекламну кампанію. У цьому кейсі ми працювали протягом 12 місяців, регулярно тестуючи аудиторії, пропозиції та креативи.
Коли краще запускати рекламу приватної школи?
Не варто обмежувати рекламу лише періодом перед початком навчального року. Батьки можуть починати пошук і порівняння шкіл заздалегідь, тому реклама приватної школи може працювати протягом року, а інтенсивність кампаній — змінюватися залежно від сезону та завдань набору.